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GIM Brand & Image

La gestion des marques dans un monde complexe

Introduction
Les marques nous donnent des repères. C’est pour cela qu’elles ont été inventées et c’est pour cette même raison que les consommateurs les apprécient tant partout dans le monde. 

Les marques symbolisent bien plus que la fiabilité d’une offre, que ce soit en termes de produit ou d’image. C’est en même temps une promesse d’identité pour le consommateur. Dans son image, une marque rassemble des envies, des valeurs et des promesses qui peuvent procurer au consommateur un sentiment de sécurité et d’accomplissement dans une situation spécifique.

Domaines d’application
Les études de marques réalisées par GIM tiennent compte de ce rôle fondamental que jouent les marques dans la vie des consommateurs. Notre vision des marques est globale et nos études prennent toujours en considération les évolutions de la société. En effet, les marques doivent s’adapter aux perpétuelles évolutions sociétales et fournir ainsi de vraies orientations pour les consommateurs. Cela ouvre de multiples possibilités d’études concernant l’évolution et l’évaluation des marques, leurs promesses et leurs cibles. C’est pour cette raison précisément que les études de marques GIM sont toujours étroitement liées avec l’analyse des groupes cibles et des situations de consommation.

Dans le cadre de nos études de marques nous vous proposons :

  • Une analyse des marques
  • Une étude sur l'évolution des marques : laboratoire des marques, étude de proposition de valeur
  • Une étude sur l’interaction entre les groupes cibles et les marques
  • Une compréhension intégrée des marques
  • Des études d’extension de marques
  • Une étude et développement d’architectures de marques

Boite à outils 
Dans le cadre de nos études de marques, nous nous appuyons d’abord sur un large éventail de méthodes qualitatives et quantitatives. Nous utilisons également des approches et des modèles plus spécialisés et complexes adaptés à chaque besoin. Un de nos principaux outils est notre modèle de marque B®AND. Afin de satisfaire les exigences de B®AND, les marques doivent répondre à trois critères : elles doivent avoir une personnalité, être compétentes et procurer un bénéfice. En tant que modèle de marque, B®AND est systématiquement couplé avec notre modèle de groupe cible GIM CONSUMER. L’intégration des deux définit l’approche globale marque / groupe cible ICU™ Integrated Consumer Understanding.

Cliquer ici pour en savoir plus sur notre modèle de marque B®AND en tant que composante de ICU™ :

D’autres méthodes d’étude peuvent également être utilisées dans le cadre de nos études de marques :

Contact


Pour plus d’informations, vous pouvez contacter :
Clément Catinchi
c.catinchi@g-i-m.com