GIM Values
Etudes sur les principes guidant la vie des consommateurs
Introduction
Un produit est bien plus qu'un simple produit. Par exemple, les baskets ne sont pas achetées uniquement parce qu'elles sont confortables, les voitures ne le sont pas forcément pour leurs caractéristiques techniques, et les aliments de luxe ne le sont pas que pour leur bon goût. Il s'agit plutôt d'authenticité, de succès, de prestige, de plaisir, d'harmonie, de fitness, etc. et donc des valeurs !
Les valeurs sont des lignes directrices dans la vie des consommateurs et en même temps une expression de notre culture et de notre société. Elles sont liées à des questions centrales telles que : "Qu'est-ce qui est important pour moi dans la vie ?" ; "Comment je m'oriente ?" ; "Comment je veux être ?" ; "Qu'est-ce qui est généralement reconnu et important ?"
Domaines d'application
Depuis plus de 20 ans, nous menons des études sur l'orientation et les valeurs de la marque. Cela vous permet de bien comprendre vos groupes cibles : savoir ce qui les préoccupe, ce vers quoi ils s'orientent dans leur vie, quelles sont leurs convictions et motivations profondes.
Mais les études de valeur soutiennent également une gestion de marque réussie, car les valeurs guident souvent les gens lorsqu'ils achètent des produits de marque : nous attribuons des valeurs à vos marques et à vos produits car ils sont au centre de l'idée que les consommateurs se font d'une marque. Connaître les valeurs qui guident vos groupes cibles est essentiel pour une gestion de marque réussie.
Boite à outils
Une discussion de groupe ne suffit pas pour explorer l'univers des valeurs des consommateurs. Par conséquent, les études de valeurs doivent fournir une approche à la fois fine et nuancée pour atteindre les objectifs visés. Nous vous proposons à ce titre divers outils d'étude de valeur :
Value Visuals™ fait référence à une étude de valeurs basée sur des images et des motifs. Elle est plus ludique que l'utilisation d'énoncés de valeurs standardisés. Dans la pratique, cela est particulièrement important lorsque les consommateurs ne sont pas en mesure de décrire précisément ce qu'une valeur, telle la "tradition", signifie pour eux (Quand les connotations de cette valeur sont-elles positives, quand sont-elles négatives ?)
Value Visuals™ est basée sur un ensemble validé d'images, avec des motifs communiquant chacun des valeurs spécifiques. Cela permet aux participants de l'étude d'exprimer des valeurs ou de leur attribuer des attributs différents de manière très rapide, spontanée et ludique. En contournant le niveau verbal et en utilisant des images spontanément compréhensibles et crédibles, les valeurs peuvent atteindre le niveau de l'intuition, évitant ainsi de fausser les rationalisations. Les études avec cet outil explorent l' "intuition des valeurs" qui est spontanée, implicite et réellement pertinente pour les actions des consommateurs et qui a un effet sur leur comportement de consommation.
Notre approche globale des groupes cibles et des marques est unique sur ce marché et modélise l'interaction complexe entre vos groupes cibles et vos marques. ICU™ explore trois niveaux significatifs et interconnectés du côté des consommateurs : les attitudes, les besoins et les valeurs.
- Values & Visions 2030
Notre étude sur l'avenir et les valeurs Valeurs et Visions 2030 cartographie l'avenir, en dessinant l'évolution des attitudes et des valeurs dans la société sur la base des mégatendances centrales.
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