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GIM Ethnic Research

Connaitre d’autres univers de vie en France

Introduction
Aujourd’hui encore, les groupes cibles ethniques restent peu connus pour beaucoup d’experts en marketing et pourtant, il y a là un énorme potentiel pour les entreprises offrant leurs produits, leurs marques et leurs services. Les études GIM Ethnic Research vont vous ouvrir la voie pour saisir ces opportunités de découverte et de compréhension.

Depuis toujours, il y a différents groupes cibles ethniques en France. Tandis que les médias les traitent souvent sous forme anecdotique ou stéréotypée, ils restent encore une grande inconnue pour beaucoup d’entreprises et d’experts en marketing. Quelles sont les habitudes des consommateurs de ces différents groupes ? A quel point est-ce pertinent pour les marques de s’adresser à eux de façon ciblée et adaptée ? Et quel est le meilleur moyen d’atteindre les différents groupes ethniques ?

Depuis presque 20 ans, GIM répond à ces questions et à bien d’autres par le biais des études GIM Ethnic.

Domaines d’application
Parmi ces groupes cibles ethniques, nous pouvons citer par exemple les communautés nord-africaine, noire africaine, ainsi que la communauté asiatique ou encore portugaise. 

Il est donc intéressant de se pencher sur quelques-uns de ces sujets d’études :

  • L’univers et les habitudes de consommation (particulièrement réaliste grâce aux GIM Safaris™)
  • Les études de marques (approche marques-groupes cibles ICU™)
  • Les tests de communication
  • Les analyses de potentiel et l’utilisation des médias

Les études de groupes cibles ethniques de GIM vous offrent des connaissances essentielles pour votre marketing ethnique. Sur des bases méthodologiques ayant fait leur preuve et à notre expertise de longue date dans ce domaine, la démarche apporte une compréhension approfondie du groupe cible. Nous savons faire preuve d’empathie, nous restons proches du groupe cible et nous nous percevons comme des "Cultural Broker". Ainsi, nous sommes à même de traduire les résultats d’études en actions pertinentes en termes marketing.

Boite à outils
Nous utilisons évidemment toutes les méthodes qualitatives et quantitatives que comporte notre large portefeuille d'études. Dans le cadre de l’Ethnic Research, nous mettons particulièrement l’accent sur les :

Référence