Focus groups / Groupes de discussion

Exploration approfondie des attitudes et des ppinions collectives des consommateurs pour répondre à des questions d'étude plus spécifiques

Méthode
Guidés par des animateurs expérimentés GIM, les participants d'un certain groupe cible de consommateurs (au minimum 3 = "triades" ; au maximum 10-12) échangent sur des questions à partir d'un guide semi-directif. Avec cette méthode, nous profitons de l'effet de groupe pour discuter (qui peut être discutable) de certains sujets.

Les groupes de discussion durent habituellement de 2 heures à 4 heures et sont généralement enregistrés sous format audio et vidéo.