China Spotlights : récapitulatif des tendances de la Chine identifiées par GIM Chine sur marktforschung.de

24.07.2018

Depuis mars 2017, Yiming Chen, notre collègue du bureau chinois de GIM à Shanghai blogue dans la rubrique « China Spotlights » sur le site allemand leader du secteur des études de marché, marktforschung.de.

Dans ce blog, Yiming présente régulièrement des articles sur les tendances qui sont pertinentes pour la société chinoise, mais également pour le monde du marketing et des études de marché en général.

 

23.04.2018 | « Le nouveau baby-boom chinois et ses conséquences… ». Depuis 2015, les familles chinoises sont autorisées à avoir deux enfants. Dans cet article, Yiming Chen rapporte quel impact cette ouverture a sur la société et quels produits pour bébés les fabricants chinois développement sur le marché et font la promotion. Si vous voulez en savoir plus, vous pouvez cliquer ici.

14.02.2018 | « Le Nouvel An chinois : plus traditionnel et plus numérique ». Le Nouvel An en Chine est la fête la plus importante de l'année. Cet article décrit comment cette journée est célébrée, quelles traditions sont importantes et comment elles sont interprétées aujourd'hui par les consommateurs et les fabricants en Chine. Si vous voulez en savoir plus, vous pouvez cliquer ici.

18.01.2018 | « Le boom du chocolat chinois : la culture culinaire en transition ». Le chocolat est devenu de plus en plus populaire en Chine ces dernières années. Semblable au vin et au café, il représente un style de vie occidental et est aussi populaire qu'un petit cadeau ou souvenir. Cependant, les snacks au chocolat ont récemment gagné en popularité et le marché du chocolat se différencie de plus en plus. Si vous voulez en savoir plus sur le goût du chocolat chinois et sur la façon dont les entreprises créent et utilisent ce boom du chocolat, vous pouvez cliquer ici.

31.08.2017 | Dans ce récapitulatif des tendances en Chine, Yiming nous décrit comment la population chinoise d'aujourd'hui voyage, en Chine et à l'étranger. « Les Chinois frappés par le virus du voyage » vous montre que les pays asiatiques sont beaucoup plus populaires que les nombreux touristes chinois dans des endroits comme Paris ou Florence vous le feraient penser. Après avoir lu cet article, vous comprendrez que les voyages vont certainement augmenter en Chine. Faire plusieurs voyages par an fera partie intégrante de la vie des Chinois. Et les désirs et les besoins des voyageurs deviendront aussi différents qu'ils l'ont été depuis longtemps dans des pays, comme l'Allemagne. L'ancien mode de voyage « 10 pays en 10 jours » deviendra de moins en moins populaire. Les touristes chinois prendront plus de temps pour vivre des expériences, élargir progressivement leurs horizons et se sentir citoyens du monde, voulant avoir accès à des cours de cuisine française à Paris, à des matchs de football à Madrid ou à des circuits extrêmes en plein air en Nouvelle-Zélande. Sans oublier des voyages de détente dans la campagne chinoise. Si vous voulez en savoir plus, vous pouvez cliquer ici.

10.08.2017 | Jusqu'à présent, le sujet principal des nombreux articles de Yiming était que les consommateurs chinois sont très modernes à bien des égards et s'adaptent très rapidement aux nouvelles tendances mondiales. Cet article « Le néo-traditionnalisme chez les jeunes élites chinoises : retour aux valeurs chinoises » traite d'une tendance qui va dans le sens inverse : un retour aux valeurs et à la culture traditionnelle chinoise. Si vous voulez en savoir plus sur ce phénomène intéressant, vous pouvez lire l'article complet en cliquant ici.

20.07.2017 | « Le boom du vélo 3.0 en Chine ». Dans cet article, Yiming nous parle du boom de la location de vélos que connaissent actuellement les villes chinoises. Après avoir été largement remplacés par des voitures ces dernières années, les vélos sont de retour dans le paysage urbain depuis environ un an. De plus en plus de gens utilisent de nouveau le vélo, mais la plupart d'entre eux sont loués. En particulier, les vélos électriques semblent être une alternative bienvenue aux embouteillages sans fin et aux transports publics bondés. Il est intéressant de constater que les entreprises de location de vélos utilisent toutes les données numériques des utilisateurs pour améliorer leur service et qu'elles pourraient utiliser ces données à l'avenir pour leur fournir des publicités individualisées. Pour lire l'article complet, vous pouvez cliquer ici.

26.06.2017 | « L'amour du peuple chinois pour les voitures de sport ». Dans cet article, Yiming nous parle du grand salon de l'automobile qui a lieu à Shanghai à la fin du mois d'avril et du type de voitures qui font battre le cœur des Chinois. Mais également du développement des clubs de voitures de sport en Chine ! Pour lire l'article complet, vous pouvez cliquer ici.

24.05.2017 | « L'importance de WeChat pour la vie économique en Chine ». Dans cet article, Yiming nous explique comment WeChat est utilisé commercialement. Il précise que la protection des données et la sécurité numérique ne jouent qu'un rôle mineur pour les consommateurs chinois. Pour lire l'article complet, vous pouvez cliquer ici.

11.05.2017 | « WeChat : le centre de la vie numérique en Chine ». Dans cet article, Yiming explique WeChat, l'outil numérique chinois qui est utilisé par près de 800 millions de personnes chaque jour et qui combine les fonctionnalités de Facebook, Twitter et d'innombrables applications et fonctions de paiement. Pour lire l'article complet, vous pouvez cliquer ici.

25.04.2017 | « La Chine : un grand et merveilleux monde numérique » montre le large spectre des offres numériques en Chine et comment elles sont utilisées très naturellement par la population chinoise (jeunes et plus âgés, dans les villes et les campagnes). Pour lire l'article complet, vous pouvez cliquer ici.

12.04.2017 | « Personnalisation et co-création : Les consommateurs chinois sont aussi des prosommateurs ». Le sujet de cet article est l'orientation croissante vers les services et les standards élevés de la jeune élite chinoise lorsqu'il s'agit de marques et de produits. Pour lire l'article complet, vous pouvez cliquer ici.

30.03.2017 | « Les créateurs ne suivent jamais : le monde de la génération Y chinoise », à laquelle notre collègue Yiming (né en 1986) se sent également appartenir. Cette nouvelle génération de Chinois, ouverts d'esprit et créatifs avec une orientation plutôt occidentale, est sur le point de laisser sa propre marque sur la société profondément traditionnelle de la Chine. Pour lire l'article complet, vous pouvez cliquer ici.

 

Si vous souhaitez en savoir davantage sur le marché chinois, n'hésitez pas à contacter Selen Destailleur ou Clément Catinchi : s.destailleur@g-i-m.com or c.catinchi@g-i-m.com