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GIM Kids & Teens

Les enfants sont différents, les parents aussi !

Introduction
Les études marketing avec les enfants et les adolescents ont toujours eu une place à part dans les études des groupes cibles. En dehors de la caution méthodologique, elles demandent notamment un certain "feeling" pour cette catégorie de consommateurs et leur contexte social.

Les enfants se développent sans cesse et acquièrent toujours plus de connaissances et de compétences. Leurs besoins, intérêts et souhaits changent tout autant. Par ailleurs, ils sont très individualistes et possèdent (tout comme les adultes) différentes mentalités puisqu’ils sont influencés par des milieux sociaux différents. Les enfants sont fortement influençables (par les parents, l’école, etc.) tout en semblant être autonomes de plus en plus tôt.

Ces aspects ont une influence directe sur leurs préférences et intérêts, ainsi que sur leur perception des produits, des marques et de la publicité.

GIM Kids & Teens prend en compte les conditions de développement psychologique des enfants ainsi que leur contexte social (comme la famille et les amis). Mais les enfants restent les experts de LEUR monde et doivent être pris au sérieux en tant que tels. Ils s’y connaissent et savent ce qui est "à la mode" actuellement.

Les études avec les enfants doivent donc :

  • être ajustées sur-mesure par rapport à la problématique et l’âge du groupe.
  • avoir un rapport avec l’univers des enfants, être basées sur l’action et des jeux, en faisant appel à tous les sens.
  • amuser les enfants et éveiller leur soif de découverte.
  • être animées de façon authentique et selon leur âge.
  • comprendre et prendre au sérieux leur façon de s’exprimer.
  • être analysées et interprétées de façon spécifique.

Domaines d’application
GIM Kids & Teens peut être utilisé pour toute sorte de questionnement comme :

  • Recherche des insights : analyse de groupes cibles, segmentations, univers de vie et de consommation, attitude des enfants entre 6 et 12-13 ans vis-à-vis des marques
  • Marketing : développement de concepts, tests de concepts, tests de communications, vérifications de Recall-Value
  • Développement de produits : génération d’idées, tests de produits
  • POS : processus de décisions d’achat, orientation dans le magasin et devant le rayon

Boite à outils
La boîte à outils de notre étude Kids & Teens comporte les "outils" les plus variés : 

Basics

  • Entretiens 2 contre 1 / 3 contre 1
  • Mini-groupes (4-6 enfants)
  • Explorations Cross-Target (parents-enfants)

Ethno

  • Entretiens à domicile
  • Journaux de bord 
  • Undercover-Kids & Teens
  • Observation participative / documentations vidéo

PoS

  • Shopping accompagné enfants & adolescents

Online 

  • Journaux de bord online / missions 
  • Laboratoires d’usage online 

Innovation 

  • Ateliers d’avenir ou d’innovation
  • Ateliers d’idées et d’experts

Référence