GIM Cultural Brokerage™

Une approche vers une interprétation des sensibilités culturelles

Introduction
GIM Cultural Brokerage™ propose un angle d’étude reliant les spécificités culturelles d’un marché et le besoin de connaissances des entreprises agissant sur le plan international. 

Le Cultural Brokerage (intermédiation culturelle) devient nécessaire lorsque les entreprises, les consommateurs et les instituts d’études marketing provenant de pays et contextes culturels différents sont impliqués dans des études internationales. Ces différences culturelles peuvent occasionner des difficultés de compréhension et des erreurs d’évaluation rendant plus difficiles ces projets internationaux. Le besoin de conseils est particulièrement fort pour ces études délicates d’un point de vue culturel.

Domaines d’applications 
En tant qu’institut réalisant des études internationales, GIM se positionne naturellement en tant que "cultural broker" pour vous. Cela signifie que partout où votre entreprise n’a pas encore d’expérience, nous servons d’intermédiaire entre les spécificités culturelles du marché et vos propres axes d'étude. C’est le cas notamment lors de l’interprétation d’études ethnographiques concernant le mode de vie, les schémas de mobilité, les habitudes d’achats ou de loisirs, ou encore la perception des rôles selon le genre. 

Ces connaissances culturelles sont souvent indispensables pour la bonne conception d’une étude. Les entreprises souhaitant percer sur des "marchés étrangers" ont besoin d’une étude de marché qui tienne compte de ces sensibilités culturelles, que ce soit pour le développement de produits conformément à la demande ou pour une commercialisation efficace. 

Pour des marchés moins connus, GIM Cultural Brokerage™ vous apporte des insights qui s'appuient sur ces sensibilités culturelles et qui sont facilement actionnables.

Boite à outils 
GIM Cultural Brokerage™ est un service de conseil associé à la génération d'insights. Les outils essentiels que nous mettons à votre disposition sont basés sur notre très grande expérience dans les études marketing internationales. Nous travaillons à l’international depuis la création de GIM en 1987. A cela s'ajoute notre passion d'explorer d’autres cultures et notre volonté de ne pas juste vouloir les vivre mais de réellement les comprendre. Beaucoup de nos chargés d'études ont pu acquérir cette sensibilité dans le cadre de leur formation universitaire : en tant qu’anthropologues culturels, sociologues, ethnologues, etc. 

Bénéficiez de notre expérience car les études avec une telle sensibilité culturelle sont bien plus qu’une étude sur "d’autres marchés" !

Références

• Gender roles and purchase decisions in Russia
  Septembre 2011 | Un article de Dr. Sigrid Schmid et Godehard Wakenhut sur l'influence du sexe sur la décision d'achat en Russie, dans Planung & Analyse Market Research  p&a 2/2011
• Stick to a Set of Cultural Rules
  Avril 2011 | Un article de Godehard Wakenhut sur l'évolution des tendances sur le marché russe, dans Market Research p&a 1/2011
• West meets East: Market research in Asia
  Septembre 2009 | Une self-study sur les études de marché en Asie qui a fut accueillie avec succès à ESOMAR, dans p&a Heft Market Research 2009
• Market research in Asia: Special challenge of business as usal?
  Septembre 2008 | Un article de Dr. Sigrid Schmid et Patricia Blau sur les facteurs d'influence typiques sur les études de marché en Asie, basées sur leurs propres expériences et résultats d'études culturelles, p&a Special English Edition 9/08
• Rising values in Russia
  2007 | Un article de Dr. Kerstin Ullrich et le Dr. Tatiana E. Nufferova sur la transformation de la structure sociale en Russie et les opportunités de marketing qui en résultent, en p&a Special Edition anglaise 2007