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GIM Ad Evaluation

Des pré-tests pour garantir la réussite de votre publicité

Avec GIM Ad Evaluation, nous testons le potentiel de vos publicités avant tout lancement. Cela signifie que nous vérifions si leur performance en termes de mémorisation (par rapport à la concurrence) et d’impact (par rapport à la perception de la marque) est satisfaisante comme critère essentiel de réussite d’une campagne. Nous utilisons des pré-tests pour évaluer vos publicités et spots publicitaires, qu'ils soient sur papier, affichés en extérieur, en ligne (sur toute sorte de supports) et autre.

Dans ce contexte, nous analysons le message transmis par le matériel publicitaire et en même temps, la façon dont celui-ci est perçu sur le plan émotionnel et motivationnel. Dans le cadre d’un pré-test, c’est la façon la plus pertinente d’évaluer une publicité de manière globale : en identifiant et en comprenant son impact rationnel, émotionnel et motivationnel.

GIM Ad Evaluation tient également compte du fait que les consommateurs ou personnes qui font partie de votre groupe cible n’évaluent pas les publicités de la même manière car il n’y a tout simplement pas un « seul et unique message » publicitaire. Un tel message doit donc être exploré en tenant compte des caractéristiques individuelles du consommateur.

Domaines d’utilisation
En ce qui concerne les publicités (papier ou affichées en extérieur), spots et publicités en ligne, GIM Ad Evaluation intègre les paramètres suivants d’efficacité :

  • Prédominance : Un premier pas crucial pour chaque publicité qui doit l’emporter face à la concurrence, attirer l’attention et se distinguer par rapport aux autres messages publicitaires. Nous testons ces facteurs en présentant les publicités en tout début d’étude Ad Evaluation dans l’environnement concurrentiel dédié.
  • Message : Ce paramètre concerne la « réponse cognitive » du consommateur (Quel message reçoit-il ?). Nos tests permettent de vérifier si, et dans quelle mesure, la publicité influence la perception d’un produit ou d’une marque, tout en tenant compte des différences individuelles entre consommateurs (selon leur façon de percevoir et de traiter les publicités).
  • Expérience : L’expérience vécue à travers une publicité constitue une autre facette de cette évaluation. L’analyse GIM Ad Evaluation distingue expérience motivationnelle et émotionnelle. La première porte sur la capacité d’une publicité à retenir l’intérêt du consommateur (implication) et la seconde se réfère à l’évaluation affective de la publicité. Ceci peut être exploré durant ou après la visualisation du matériel publicitaire (ex. analyse des expressions du visage).