Energie

Des études de marché pour s’orienter à l’ère du changement

Depuis un certain moment, le secteur énergétique se trouve tout en haut des agendas sociopolitiques et économiques des pays industrialisés. En Allemagne, c’est le cas depuis au moins la décision politique en faveur de la transition énergétique en 2011.

Le secteur se trouve au milieu d’une mutation historique :

• Reconfiguration des domaines d’activité classiques
• Montée en puissance de la production d’énergies renouvelables
• Technologie avant-gardiste comme l’efficacité énergétique ou l’électromobilité

Dans le cadre de ces mutations du marché les entreprises énergétiques redimensionnent leurs portefeuille de produits et de services, repensent leur présence sur ces marchés et adaptent leurs stratégies de marque.

Lors de cette période intéressante, l’étude des marchés peut accompagner les entreprises énergétiques de multiples manières :

• Comprendre les groupes cibles : Identification de groupes cibles dans le sens d’une qualification et quantification de besoins fondamentaux des consommateurs.
• Rechercher des résultats opérationnels : En déduire des opportunités et des risques pour des nouveaux produits et communications selon les groupes cibles.
• Evaluer les mesures : En examinant les offres existantes ou à développer du point de vue des segments clients sur le marché en question.
• Identifier les opportunités de positionnement et différenciations : Cerner les positionnements prometteurs tout en tenant compte de la concurrence.
• Explorer les stratégies de branding : Créer une valeur ajoutée pour un produit abstrait et « invisible ».
• Identifier et implémenter des tendances : Identifier, évaluer et mettre en œuvre des tendances pertinentes des consommateurs et de la branche sur la base de méthodes éprouvées.

Depuis des années, nous réalisons des études pour les entreprises du secteur énergétique, avec des utilisateurs finaux privés et commerciaux, ainsi que des interlocuteurs B2B dans les grands groupes et des fournisseurs d’énergie régionaux.

Face aux mutations du secteur, notre expérience et notre expertise leur donnent une orientation pour pouvoir prendre les bonnes décisions.